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数智驱动 重塑增长,京东营销360亮相2020年度中国互动广告高峰论坛

2022年07月09日
       11月16日, 以“万象更新”为主题的2020中国互动广告高峰论坛暨现代广告颁奖盛典在厦门举行。 通过行业先进的数据技术、营销模式、创新方法和效果的分享与交流, 带动整个营销市场振兴向上。 作为大会特邀嘉宾, 京东零售业务推广部广告架构高级总监胡景和发表了《数字智能驱动重塑增长》的主题演讲。 基于品牌成长的焦虑, 他深入剖析了京东营销360全渠道战略的三大升级举措:用户运营模式升级、用户全场景接入、全渠道流量覆盖, 打造一站式营销 最懂用户的平台, 助力品牌营销全链路升级, 提升效率, 注入增长活力。 升级用户运营方法论JDGOAL,

赋能品牌全链路用户增长伴随移动互联网红利逐渐消失, 精准定位目标消费者持续转型, 实现精细化用户运营, 成为品牌赢利的有效举措 增量收益。 胡景和介绍, 京东营销360基于4A消费资产管理系统, 升级打造了业界首个大数据驱动的品牌用户增长方法论——京东目标。
        品牌可以分析目标群体分布, 精准定位关键运营核心群体, 在这些目标群体中寻找提升品牌4A渗透率和4A转化效率的机会, 进而对品牌CLV(用户)进行整体分析。 终身价值预测)分布和层次触达, 在机会点提升目标群体的长期用户价值, 构建由高价值用户组成的私域品牌会员池, 提升用户对品牌的忠诚度, 完成 “谁买我-来”买我-多买我-只买我”全链路用户增长。在今年8月的京东超级产品日, 联合利华清扬基于 JDGOAL模式, 为不同地区和需求偏好的消费者创造了不同的产品诉求和兴趣点, 充分满足联合利华的需求 华星众筹的需求带动了高端用户的增长。 庆阳品牌较同期核心采购商提升60%, 重点目标群体ROI较同期核心采购商提升68% d。 线上线下营销产生共鸣, 京东营销360实现品牌全渠道流量覆盖消费者触达的所有场景,

是品牌与消费者连接、加深用户忠诚度的重要契机。 如何高效占领传播渠道, 触达场景, 是品牌面临的挑战。 作为全渠道资源整合的先行者, 京东营销360不仅打通网站内外流量, 构建庞大的线上场景营销生态, 更全面接入线下数百万优质场景和资源, 推出全渠道线下场景营销品牌晶晶。 果果通过全场景覆盖, 放大传播效果, 激发转化潜力, 助力品牌真正实现360度全渠道流量覆盖。 10月上线的北京苹果, 整合了社区、办公、出行、超市、生活服务5大场景资源, 共覆盖210多个城市超过400万户外媒体资源, 触达超过5亿人次。 借助京东的技术和数据优势, 平果可以利用京东的DMP(数据管理平台)进行人群标记和洞察, 并利用LBS(定位服务)定向媒体功能锁定人群集中点, 有效地锁定人群集中点。
        投放资源, 从而帮助品牌商实现受众筛选、圈选和精准接触。 数字智能驱动精细化运营效率, 助力品牌全场景连接用户。 对于品牌而言, 强大而丰富的数据是支撑精细化运营、实现全场景获客的重要抓手。 胡景和表示, 京东营销360升级了一系列营销工具, 帮助品牌实现用户、配送、数据的全连接, 彻底解决配送运营效率低下的问题。 基于数据安全计算前沿技术, 京东营销360自主研发的联邦学习平台(9NFL), 可支持多个共建者的百亿级大规模样本训练, 有效帮助多个机构在 满足用户隐私保护、数据安全和政府要求。 在法规要求下, 进行数据使用和机器学习建模, 通过技术赋能, 实现与品牌共创共赢的目标。 为满足多元化品牌投放需求, 京东营销360构建了电商行业最全面的智能竞价产品矩阵。 通过自动化引导, 满足品牌转化成本控制、消费控制等不同产品线的多元化投放目标。 同时推出产品定位, 一种有别于关键词定位和人群定位的全新广告定价方式。 品牌可以将产品放置在指定热门产品附近的广告位, 通过精准的流量划分, 最大程度地实现产品匹配。 、新品推广、竞品后续投入等交付目标。
        此外,

京东营销360升级一站式消费资产管理工具京东书房, 将品牌首个数据与品牌整合, 进行模型预测, 整合品牌算力、品牌AI研发人员、 品牌的数据。 , 结合京东平台的能力, 发挥1+12的作用, 全面推进消费资产持续增长和良性运营的循环。 最后, 胡景和还介绍了方舟计划, 这是京东360品类高效增长的新引擎。 基于京东营销360的4A+4E+GOAL方法论模型, 方舟计划通过大数据和AI能力帮助品牌进行计划分配和预算设计, 并根据用户增长目标和GMV目标逐步调整营销计划, 从而实现 实现全方位资源接入, 在GMV和用户增长的同时实现品类高效增长。 刚刚过去的京东11.11, 全球累计订单金额超过2715亿元, 销售额过亿元的品牌共有264个。 这与京东360全链路、全场景、全渠道数字化、智能化营销能力的支撑是分不开的。 未来, 京东营销360将继续在平台数据和技术能力上进行迭代, 帮助更多品牌激发商业效率潜力。
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